Een marketing- en communicatieaanpak groeit namelijk naar elkaar toe. Mensen zoeken naar authentieke en geloofwaardige verhalen. Ook als het om ‘hardere’ marketing gaat. Bij het overbrengen van een communicatieve boodschap spelen grofweg dezelfde factoren een rol als in de funnel die bij marketing worden gebruikt. We zijn er dan ook van overtuigd dat de synergie die de overlap van een marketing- en communicatieaanpak oplevert juist tot een beter resultaat leidt.